Search Term是什么?亚马逊填写Search term技巧教程

跨境电商3个月前更新 Gorven
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Search Term是什么?亚马逊填写Search term技巧教程

Search terms即搜索词,是指用户在搜索时会用来搜索该产品的词语,通过填写和优化关键词,用户就可以更精准快速地找到我们的产品,从而产生购买。关键词通常可分为泛词,精准词和长尾关键词。

一、Search term是什么?

Search terms即是搜索词,位于产品刊登界面的Keywords一栏。由于亚马逊对规则的调整和完善,对搜索词的长度有了一定的限制,大幅缩减了Search term的字符上限。目前印度站总共为200个字符,而其他站点都是250个字符,因此卖家数量最多的北美站和欧洲站目前都是250个字符的限制,实际上,Search terms是唯一不被亚马逊在前段公开显示,却影响着listing的搜索权重的关键词,因此虽然Search Terms并不是必填项目,但每个卖家都不应该放弃填写。

Search Term是什么?亚马逊填写Search term技巧教程

二、亚马逊官方Search term要求

1、不要超词,北美与欧洲站是250字节,印度站是200字节,日本站是500字节,超出字节亚马逊不收录。
2、小写,大写都一样,search term不区分大小写。
3、不需要使用标点符号,如”,”,”:”,”-“。
4、不要重复搜索词。
5、不要在搜索词中填入自己或其他人的品牌名称。
6、不要再搜索词中放入Asin。
7、不需要各种连接词(uh,er,so,but,and,a,the,in,at of 等)。
8、不需要同时使用单复数。
9、不要使用促销词(Bestseller, lowest price等)。
10、不要使用侮辱或攻击性词语。
11、可以放入同义词。

二、Search Term写法

1、基本内容应该包括以下:

A.产品的同义词;B.产品的使用场景;C.产品的常用搭配

2、书写技巧:

A.站在买家的角度考虑关键词:

从你的产品目标客户角度,思考客户最关心、最需要的是什么?背后的关键词是什么?然后结合自己的产品特点,整理关键词。

B.产品的多场景多叫法:

每个产品的音译和叫法甚至用途在每个国家/地区可能不一样。也就会出现一类产品,多种关键词。你在整理时,就要考虑关键词的多种性,同时,也也要结合你的站点和买家情况。比如“移动电源”也称为“充电宝”、“旅行充电器”,还比如灯有lamp和light两种叫法。

C.善用各类关键词:

关键词有主关键词和长尾关键词区分,书写Search term的时候要交叉使用。

–主关键词:例如Headphones,waterproof case;特点:简短,竞争力大,做排名比较难,做广告花费比较多。

–长尾关键词:例如Black headphones for man,waterproof case for iphone 7 black;特点:比较长,但是精准、做排名较容易,做广告花费合适。

一个产品准备10-15个关键词,其中3-5 主关键词,10个左右长尾关键词。

D.不断优化:

Search terms不是传一次就一劳永逸了的。后续要不断优化。根据你的产品,可以时常关注亚马逊搜索下拉框里相关的关键词变化;其次还要关注大卖、品牌店的用词习惯,同样也要关注同行的情况,也可以利用三方工具来监测(后面讲到)。

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